1994, mit smarten 21 Jahren, saß ich als Student an einer Idee, nächtelang. Die Idee hieß LIMBO (ziemlich miese Kombio aus Limonade und Bier) und war ein Biermixgetränk aus Bier (bevorzugt Radeberger) und Orangenlimonade (bevorzugt Margon).

Es war die Zeit, in der das einzige Markenprodukt im Bereich Biermixgetränle eine grüne Dose mit gemalten Radfahrern drauf war. Ich sah die Eroberung des weiblichen Konsumenten. Ich sah den Siegszug der Platikflasche auf der Skipiste. Ich sah Reichtum, Ehre, eine große Karriere!

Ich bastelte an Skizzen, Layoutvorlagen, griffigen Slogans und eines Tages lande ich auf einer riesigen WG Party am Tisch eines Marketingangestellten der regionalen Bierweltmacht Radeberger. Mein großer Tag war gekommen und schnell war es Zeit für die erste Produktpräsentation meines Lebens. Sie ging in die Hose. Aber total. Der Mensch hat mich ausgelacht, weggeschickt und seine letzte Worte waren: “Junge! Bier ist Bier, Schnaps ist Schnaps und Limo ist Limo und Du solltest lieber erstmal zu Ende studieren”……
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Salben für Männer, Shampoo für Männer, wahrscheinlich sogar “Tampons for men”: Indeed, die Auswahl an Testosteron gepimpten Produkten kennt keine Grenzen. In vielen Fällen halte ich es für totalen Schwachsinn (eine Creme ist in meinen Augen eine Creme und auch mein Shampoo wähle ich nach wie vor Geschlechtsneutral), in anderen Fällen macht es durchaus Sinn.

Sobald es Duftorierntierter wird, mag auch ich die männlich, herbe Note: Duschgels für Männer sind “schon ok” :-)

Dennoch: Leider wird in der Regel nur an Rezepturen und Duftnoten gearbeitet, weniger aber am Produktdesign bzw. dem kompletten Handling. Und das ist echt seltsam, denn Mann und Frau haben wesentlich größere Alltags-Unterschiede vorzuweisen als die Haut sich nach Geschlechtern unterscheidet!

Was mir zum Beispiel wirklich fehlt ist ZOVIRAX FOR MEN!
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ist nicht Handball

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..hat was mit Handys zu tun und so