Ich trink (auf) DYNAMO

Was es geben sollte — Schlagwörter:, , , , — Sebastian @ 21:09

Ich machs mal ausnahmsweise kurz und veröffentliche diesen “Artikel” nahezu in der Form, in der die Gedanken auf dem Schmierzettel vom November 2009 stehen, denn ich komm doch eh nie dazu, daraus mal einen richtigen Artikel zu machen….

Ausgangslage:

1. Die Energydrinkmarke RED BULL kauft sich in einen Verein (Markkleeberg) in Sachsen ein, der zuvor keine Sau interessiert hatte und plant, dort ein zweites Hoffenheim aufzubauen. Extrem viel Geld wird in einen Oberligaverin gepumpt, den man auch noch unbenannt hat in “Rasenball Leipzig”, weil die Bezeichnung “Red Bull Leipzig” laut DFB Statuten nicht zulässig ist.

Dieser Vorgang natürlich auch als Angriff an die bestehenden Traditionsvereine in Sachsen gewertet, um die es durch die Bank finanziell und sportlich gerade nicht zum Besten gestellt ist.

2. Dynamo Dresden spielt noch immer im “Rudolf Harbig Stadion“, denn ein zahlungskräftiger Käufer für die Namensrechte wurde bisher nicht gefunden. Bei Fans heißt das Stadion gerne auch einfach nur DYNAMO-STADION

3. Sollte zum Beispiel der VW Konzern die Namensrechte für die Marke SKODA erwerben (oder irgendein anderes Unternehmen), dann dürfte das Stadion zur Frauen Fußball WM 2011 nicht SKODA PARK heißen, da SKODA kein Sponsor der Frauen WM ist.

4. Diese Tatsache ist offenbar für viele potentielle Käufer der Namensrechte ein Negativgrund.

DIE LÖSUNG – DYNAMO, DER ENERGYDRINK
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statt Marketing Ideen für Dresden Teil 5: Stadtschreiber

Der Rest von A - Z, Marketing — Sebastian @ 23:42

Jedes Jahr im Sommer katapultiert sich Dresden auf die Titelseiten keines einzigen Literaturmagazins, wenn wieder ein deutschsprachiger Autor die Auszeichnung „Dresdner Stadtschreiber“ erhalten hat! Als Belohnung winken sechs Monate lang ein monatliches Salär von 900,- Euro sowie eine kostenfreie Wohnung, spendiert von der Stiftung für Kunst und Kultur der Ostsächsischen Sparkasse. Ob der Titel den Autoren letzten Endes wirklich etwas bringt, weiß ich nicht zu sagen, ob er der Stadt etwas bringt, ist mir ebenso wenig klar. Ehrlich gesagt, ich habe noch nicht einen einzigen Text der bisherigen Stadtschreiber in die Hände bekommen. Dr. Google hilft mir zwar, die Ausschreibung als solche zu finden und Wikipedia hält sogar eine Liste aller bisherigen Ausgezeichneten bereit, aber einen Text, der in dieser Phase entstanden ist, finde ich nicht auf die Schnelle. Vielleicht muss ich dazu mal ins Stadtarchiv? Oder treibe ich mich vielleicht einfach zu oft im Internet rum statt bei literarischen Treffen?

In jedem Fall frage ich mich, ob diese Art der Auszeichnung nicht vielleicht auch ein wenig zeitgemäßer in Szene gesetzt werden könnte.

Wäre es nicht heutzutage irgendwie logisch, an diese Auszeichnung die Pflege eines Blogs zu knüpfen, bei dem sich Dresdner und Dresdnerinnen (und Sparkassenkunden und –kundinnen) sowie Auswärtige ein Bild davon machen können, wie es sich für die berufenen Autoren in Dresden anfühlt? Ich meine, davon hätte man auch mehr, oder? Klar, der Titel „Stadtschreiber“ ist eher Kunstpreis als Marketinginstrument, aber warum das nicht koppeln?

Oder aber, man führt besser gleich ein ganz neues Projekt ein: Die Stadtschreiber-WG!

Hier kommen nicht unbedingt deutschsprachige Autoren zu Ehren, sondern 4 Blogger/Innen aus der ganzen Welt, die für ein “Semester” nach Dresden kommen, um hier auf Kosten der Stadt oder einer Stiftung kostenlos in eine große Wohnung in der Innenstadt (Platte of course) ziehen und neben einer finanziellen Unterstützung (sagen wir mal 500,- Euro / Monat) auch Praktika bei Dresdner Unternehmen machen können, Seminare an der Uni besuchen oder anderweitig Hilfe bekommen, Kontakte zu denen zu erhalten, die ihre Interessen teilen.

Verpflichtet sind sie im Gegenzug nur, in ihrer Landessprache (und eventuell in Englisch) Blogbeiträge über ihre Erfahrungen in und mit Dresden zu verfassen, welche von Nachwuchsübersetzern (als praktische Übung “Nachwuchsübersetzern “>Vermeidung von Peinlichkeiten“) auch ins Deutsche übertragen werden. Bewerben kann man sich für eine der vier Kategorien „Kunst und Fotografie“, „Literatur“, „Multimedia“ und „Musik“, also Dinge, für die Dresden weltweit bekannt ist und die man in einem Blog auch hervorragend widerspiegeln kann.

Eine solche Stadtschreiber-WG wäre ein idealer Aufhänger für Social Media Maßnahmen (Facebook, Twitter & Co), die bereits beim „Casting“ der neuen Kandidaten beginnen und im ständigen Fluss sind mit den Ergebnissen der aktuellen Stadtschreiber-WG.

Die Auflagen an die Bewerber könnten so aussehen:

• Englisch oder Deutsch in Schrift und Wort
• Know-how in einer der vier genannten Kategorien
• Erfahrungen mit einem eigenen Internetblog
• Lust auf Dresden!

Das Ziel: Eindrücke vom Leben in unserer Stadt für die Welt zugänglich machen und Dresdnern ein Gefühl dafür geben, wie auswärtige Besucher, die nicht Touristen sind, auf unsere Stadt reagieren. Ich denke, wir würden sehr viel Input bekommen…..

Die jährlichen Kosten dafür?

Miete im Jahr: ca. 12.000 Euro
Kosten für Stipendien: ca. 24.000 Euro
Budget für die betreuende Social Media Agentur: ca. 12.000 Euro
Gesamtsumme: ca. 48.000 Euro!

Zum Vergleich:

Jährliche Ausgaben der Stadt Dresden für 28 öffentliche Hundetoiletten im Jahr: 35.200 Euro

statt Marketing Ideen für Dresden Teil 4: Passivbreit in Prag

Manchmal muss man selber gar nicht so viel tun, um Erfolg zu haben, sondern kann herrlich faul am Tun anderer partizipieren. Wer über der Kaffeekranz-WG zweier älterer Damen lebt, muss weniger heizen, wer lang genug in einem Coffeeshop sitzt, wird von alleine irgendwann breit und eine reiche Tante in Kanada hat auch noch keinem geschadet… Aber egal. Auch und gerade im Tourismus gilt jedenfalls: Gute Nachbarschaft kann nicht schaden. Und so könnte Dresden demnächst von einem Prag-Boom profitieren, wie es ihn schon seit vielleicht 20 Jahren nicht mehr gab.

Seit dem 01.01.2010 nämlich sind in Tschechien der Besitz und der Konsum kleiner Mengen Drogen nicht mehr strafbar. Ne handvoll Glückspillen, Pappen oder ein Gramm Schnee dürfen abenteuerhungrige Collegestudenten aus Wisconsin oder angehende Maschinenbauingenieure aus Neuruppin also ab sofort zwischen Prag und Liberec konsumieren, ohne Gefahr zu laufen, kafkaeske Knasterfahrungen zu sammeln.
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